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时间:2014-10-09 09:54:47 来源:万家乐商城

中国消费网讯 4月22日,商务部研究院发布的《2014年消费市场发展报告》显示,2013年以来,消费刺激政策陆续收尾,家电行业较好适应政策的真空期,及时转型升级,保持了11.1%销售增长速度,2014年中国家电消费市场在市场机制作用下,将继续延续这一良好局面,保持稳健的增长态势。

   家电消费稳定增长
  消费升级将拉动家电消费市场稳健发展。2014年,更新换代依然是家电消费市场最主要的推动力。随着新型城镇化的推进,商品房和保障房的陆续入市,家电作为住宅重要的配套,将会产生强劲的刚性需求,家电走健康路线或将成为一种常态,尤其是消费者对雾霾问题和饮用水污染问题的持续关注,与之相关的家电产品将获得更多的关注。预计全年大家电的销量将趋于稳定,以健康家电为代表的小家电将继续呈现高速增长态势,以净水器和空气净化器为代表的健康家电依然会保持70%-100%的增长速度,中高端家电的占比将继续提升,以智能电视为代表的新产品将陆续入市,整个家电类消费的增长速度将继续保持在11%左右的区间。
   家电网购再上新台阶
  家电电商从市场规模、类别、档次、用户关注度和物流水平上更加成熟。2013年平板电视线上销量占全年整体销售量的12%,零售额达到整体销售额的9.8%,在白色家电市场,空调线上的市场零售额和零售量纷纷实现翻番,洗衣机线上零售量同比增长135%,全年实现销量300万台,零售额接近42亿元,同比增长127%,冰箱实现线上销售额61亿元,同比增长145%,实现线上零售量350万台,同比实现增幅140%,家电网购已经成为家电消费市场重要的模式之一,消费市场当前也正在呈现出规模扩大、渠道集中、品牌多元的特点。未来,在国家促进信息消费相关配套政策激励之下,2014年家电网购市场将继续保持较快的增长速度,规模也将进一步扩大,电商模式从营销手段到售后服务将更加成熟,丰富的产品结构将配合价格策略继续对传统的家电销售渠道进行冲击,物流行业已经逐步向三、四线城市渗透,三、四线城市会逐渐成为家电电商竞争的重要延伸。网络消费已经逐渐被各年龄段消费者接受,中老龄消费者家电电商的接受程度将会提高,成为家电网购市场的有一生力军,支付宝和微信围绕支付方式的争夺还将加剧,这种竞争也会让支付手段更加灵活,支付更加便利,更多的家电企业将会接受销售渠道变革的趋势,网络销售也会为更多的厂商带来机遇和挑战,在以上诸多因素的影响下,2014年中国家电网购销售额占整体家电销售额的比例将达到15%的市场份额。
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